2023微博竞燃之夜11月北京启幕，众多文体明星齐聚

在电子竞技与传统体育相遇之际，一场跨界而成的盛典，怎样能够引发全网的关注，进而为品牌营销开拓出全新的赛道呢？

预热活动放大声量

在2023微博竞燃之夜进入线上预热的时候，设计了一系列有着创新特质的互动玩法，比如，借由答题竞赛之类的形式，让用户对体育以及电竞知识的参与热情被激发了起来，这些活动于2023年8月到9月这个时间段内里密集地上线了，为前期话题热度进行了有效地积累。

这些玩法在线上，并非是孤立着存在的，它们跟微博平台的热搜机制，还有话题榜单紧密相连并结合在一起。活动借助设置像“竞燃榜样评选”这样子的环节，引导用户给喜爱的运动员或者电竞选手去投票，把分散开来的关注力汇聚成为持续不断的网络声浪，给盛典的正式亮相做好了十足的铺垫。

跨界榜样云集盛典

活动举行的那个晚上，好多在体育领域以及电竞领域的具有代表性的人物汇聚在了一起，当中有中国体操运动员张博恒，有网球选手张之臻，还有羽毛球运动员李诗沣等等这些人分享了各自在赛场上经历的故事，他们来到这儿的行为为那个盛典注入了真切的拼搏精神连同一个积极向上的能量。

这些榜样人物被挑选出来，精准地覆盖了各个不同种类体育项目的粉丝群体，他们在专业范畴内成绩显著，于社交媒体里也拥有着广泛的影响力，他们的加入，致使这场盛典越过了单纯的娱乐举动，变成了一回体育精神的集中呈现与传播。

电竞获得主流认可

2023年9月时，国际奥委会宣告成立电子竞技委员会，此事件于全球范畴内引发了广泛的讨论，它意味着电子竞技正获取国际顶级体育组织更为正式的审视，其体育属性得到了前所未有的强化效果，从而实现那般程度的状况。

这种趋势于国内同样获得了呼应，诸如微博竞燃之夜这般的活动，把电竞跟传统体育放置于同一个舞台予以表彰，其自身便是一种认可的信号，此种融合提高了电竞的社会形象以及公众讨论度，促使其逐渐摆脱小众圈层的限制，进而步入更为广阔的主流视野 。

平台生态支撑传播

微博平台已然搭建起一个规模巨大且活跃度高的体育社群生态，经统计，有超过90%的中国现役国家队运动员持有微博账号，该平台汇聚了上亿的体育兴趣用户，此情形为相关内容传播给予了坚实的用户基础。

当类似“竞燃之夜”这种热门事件出现的时候，此平台有能力快速调集运动员、媒体、粉丝等诸多方面的力量。凭借话题聚合、热搜推送等社交方面的优势，该事件能够在较短时间里突破圈层限制，做到从面向核心体育迷发展到面向广大泛娱乐用户，达成广泛的覆盖范围，进而营造出强大的传播气势 。

创新玩法吸引参与

以吸引那以年轻人作为核心的“体育 + 电竞”这类受众为目的，活动策划了丰富多样的参与形式，其中，“酷客全明星 - 竞燃挑战赛”属典型一例，因其使电竞选手偕同体育运动员在同一场地展开竞技对抗，形成制造创设出那新鲜的话题以供吸引众人目光关注的看点 。

这般玩法使得参与门槛得以降低，致使普通用户亦能够借由组队、投票等形式投身其中。它并非仅是一场表演赛，更是一个用以连接不同圈层粉丝的互动场景。凭借游戏这一共同语言，活动成功把全民参与积极性给激发出了，将线上流量转变为实实在在的互动数据 。

商业价值双向赋能

此次盛典探寻了内容IP跟商业品牌间深度合作的模式，品牌并非单纯的广告植入者，而是借由像定制挑战赛，内容共创这类创新形势，跟活动IP进行全程捆绑，一同来讲品牌有关的故事 。

这一合作达成了双向赋能，品牌借助盛典的热度，以及正面形象，触达了传统广告不太容易覆盖的年轻人群，还有高活跃度人群，与此同时，商业资源的注入反过来又对活动自身起到了反哺作用，让其能够打造更为精良的内容，以及更为广泛的宣传，最终造就了平台、用户与品牌的多赢局面。

以你的眼光来看，“体育”和“电竞”深度混合交织的情况之下，往后时段里面最大的商业契机将会在哪一个确切的领域呈现出来呢？欢迎于评论区域之内分享你所抱持的看法哟，要是认同这篇文章所抒发的观点，同样请给予点赞予以支持呀。